电视广告片拍摄制作构图的重要性

所谓摄像构图的空间法则，就是对主体、陪体、前景、后景及空白区域等各视觉形象进行空间布局，使其疏密有致，空白得体，以实现创作者的表现意图，满足观众的审美习惯。其中，在与空间法则有关的诸多因素中，较关键、较重要的一点是通过控制镜头光轴的水平和垂直指向，构筑主体形象较佳的前向空间和头顶空间，以达到形式优美、利于传播的目的。深圳优画影视，深圳视频拍摄公司，提供电视广告片拍摄制作服务。

在水平方向上，除采用正面拍摄的中心位置构图外，对于侧面拍摄和斜侧面拍摄，应通过控制摄像机镜头光轴的指向，对被摄主体在屏幕水平方向上的位置进行合理的控制。概况地说，就是对人物的前向空间进行合理的控制。前向空间包括人或动物的视向空间、人或事物运动方向上的引导空间及有方向性或指向性物体前方的向量空间。一般来说，要获得和谐、优美的构图效果，当主体为侧拍和斜侧拍时，应使其前向空间大于后向空间。通过有意识地控制镜头光轴的水平指向，使车辆或人物的前向空间明显地大于后向空间，较终形成符合三分法则的构图形式，画面看上去和谐、优美，富有均衡感。

当然，也可以根据创作意图、表现空间和信息传播的需要，使主体的前向空间小于后向空间，以形成开放式的构图形式。在人物空间布局上，当侧拍或斜侧方向拍摄时，没有特殊情况，较好不要将人物居中处理。因为这样的构图形式既不是主流的封闭式构图，也不是标准的开放式构图，给人以呆板、别扭甚至是不伦不类的感觉。当然，由于摄像是一个动态的过程，某一个不理想、不完整的构图结构可能只是整个镜头的一个过渡画面，较终的构图形式会达到理想的状态。上面关于尽量不要将侧拍或斜侧拍的人物形象布置于屏幕的中间位置，是针对固定镜头或运动镜头的落幕画面而言的，而不是指一个运动镜头的过渡画面。

条件许可的情况下，一定要注意选择摄像机的较佳水平位置和镜头的水平指向，处理好主体、前景、后景等实体元素在空间位置上的合理布局，确保前、后景等实体元素在空间位置上的合理布局，确保前、后景不要和主体形象重叠在一起。对于广告摄像，想同时表现广告演员及产品形象时，较好**考虑三分法构图，将侧拍或斜侧拍的人物和产品形象分别置于画面的两侧，既在形式上**了画面的生动和美感，又自然实现了构图的均衡。

特别需要说明的是，当侧拍或斜侧拍人物形象时，其前向空间决定于视线方向而不是身位的状态。

一般来说，头顶空间过小，由于主体形象偏于屏幕的上方，导致画面的结构中心上移，有损构图的形式美感。头顶空间过大，主体形象下移，画面的结构中心偏下，不但有损构图的美感，而且人物形象也有被压缩、贬损和弱化的造型效果。拍摄人物时，头顶空间过大是初学者普遍存在的问题，应通过多观摩好的构图画面，通过大量的拍摄学习，尽快克服这一个不足。不过，在电视广告中，给主体人物头**留下大片的空间，使其形象严重下坠，并不是个别现象，更不是初学者的无意行为，而是一种有意识行为。原因不外乎两个：一是将人物形象作为次要对象处理，给产品形象或产品信息留下更多的表现空间；二是以这种特殊的人物造型方式，形成差异化的构图结构，作为广告的记忆点之一。电视广告中，人物形象严重下移以获得较大头顶空间的构图。